デジタルサイネージの視聴効果測定のメリットとは？

デジタルサイネージは、多彩な画像や動画コンテンツの配信ができることから、集客や売上アップに役立つ有益な手段です。さらに、その視聴効果を測定することで効果を高めていくことができます。
今回は、デジタルサイネージの導入後のよくある課題から、効果測定をすることによるメリット、具体的な視聴データ計測方法までご紹介します。

デジタルサイネージの導入後の課題

デジタルサイネージを導入後、その効果について次のようなお悩みを抱えている方はいませんか？

• ・デジタルサイネージがどのくらいの人数に視聴されたのかわからない。
• ・狙っているターゲット属性の方にしっかり見られているのか知りたい。
• ・デジタルサイネージを通して、来店客がどのような属性の人か知る手段はないか。
• ・デジタルサイネージで放映するコンテンツの長さを検討したい。
• ・デジタルサイネージで放映する広告コンテンツの効果測定を行いたい。

これらのお悩みは多くの方が抱えているものです。これらのお悩みすべて、効果測定によって解決ができます。

例えばカメラを用いることでデジタルサイネージ前を通過した人数や視聴者属性、コンテンツごとの視聴者数・視聴時間などのデータがデジタルサイネージを通して計測できます。これらで得たデータを分析することで、効果測定が可能になります。

デジタルサイネージの効果測定をするメリット

デジタルサイネージでは、効果測定をすることで次のようなメリットが期待できます。

• ・通行人の量に応じて最適な設置場所を検討する

いくつかの場所へ設置を試してみることで、デジタルサイネージ前の通行人数のデータを得ることができます。より多くの人へ訴求したい場合には、通行人数が多い設置場所への設置を検討できます。

• ・視聴時間に合わせたコンテンツ展開を検討する

もし視聴時間が思ったよりも短いということが分かれば、ひと目見てわかりやすいコンテンツに改良したり、コンテンツの長さを短くしたりすることで、より視聴者へ訴求力を高めることが可能になります。反対に、視聴時間が長い場合には少し長めのコンテンツを配信してもじっくり見てもらえる可能性があります。

• ・客層データを店舗全体のマーケティング活動に役立てる

デジタルサイネージを店舗入り口に設置した場合には、通行人数データからおおよその来店者数を導き出すことができます。また、視聴者の属性は店舗の客層にもつながるため、来店客層に合わせた品揃えを検討するといった活用もできます。

• ●広告の効果測定に活用

デジタルサイネージで広告配信を行っている場合、多くのケースで効果測定が必要になります。その際に数値データをもとにした分析結果は、広告の効果測定として役立ちます。視聴者の属性やコンテンツごとの視聴時間などが把握できるため、広告媒体の価値向上につながります。

リコーデジタルサイネージの視聴データ計測サービスで効果検証

データは、コンテンツごとにダッシュボードで見ることができるので、全体の傾向を素早く把握でき、改善策に集中することができます。

個人が特定される情報を記録したり、カメラから取得した画像データが属性情報推定後に残ったりすることはありません。

同時にアンケート調査を実施し、サイネージを見たかどうか、どんなコンテンツに興味を持ったか、視聴後に行動を取ったかどうかなども合わせて取得することで、より詳細なマーケティングデータを取ることができます。

まとめ

デジタルサイネージ導入後の効果に関するお悩み解決には、効果検証を効率的に実施することがポイントです。リコーのデジタルサイネージの視聴データ計測サービスは、効果検証を手間なく効率的に実施できます。「このようなデータを取れるのか？」「設置手順は？」などご興味のある方は、ぜひお気軽にご相談ください。