アパレル店舗でのデジタルサイネージ活用術

デジタルサイネージは、看板やポスターなどを電子化したもので、駅や商業施設などに設置されている映像表示媒体です。写真やテキスト、動画などさまざまなコンテンツを配信できるほか、インターネットに接続し、遠隔からコンテンツの入れ替えが可能であるため、随時、その時々に応じた効果的な情報発信が可能です。さまざまな方式がありますが、簡単に導入できるものでは、ディスプレイとSTB（セットトップボックス）という配信機器を設置するだけで利用開始ができるようになっています。

アパレル店舗でも、デジタルサイネージの導入が進んでいますが、どのような場所に設置されているのでしょうか。設置場所とそのデジタルサイネージが担う役割をご紹介します。

店舗の入口にスタンド式のデジタルサイネージを設置します。目的は、店内に入るきっかけを作ることにより、来店者数の増加を図ることです。それはリピーターへの再来店も含みます。
このとき、コンテンツとして「アプリ会員なら○％OFF」「春の新作入荷」「イベントの案内」などの情報を流せば、アプリ会員に対しては購買促進、アプリ会員でない方に対しては入会促進が行えます。また新作商品の訴求により興味を引き、来店・購買促進につながります。

店内の商品の近くに、店舗の雰囲気を損なわないオシャレなディスプレイのデジタルサイネージを設置します。目的は、商品近くでPRを行い、店員との会話のきっかけ作りを行うことです。
このとき、コンテンツとしては「コーディネートの情報」や「着こなしのポイント」などが考えられます。モデル写真とメッセージを掲載することにより、着こなしのイメージを伝えることで、その衣類を着用する具体的なシーンやイメージを来店客に提供できます。