電子POPとは？種類や活用例をご紹介

電子POPとは、店内販促ツールの一つで、紙のPOPに代わって店内用液晶ディスプレイを用いて広告宣伝や商品CMを流すことのできるツールです。デジタル化により、情報の更新が容易に行えるため、常に最新の情報を顧客に届けることができます。

また電子POPは、集客効果や売上向上に直結するデータを収集する機能を持つものも多く、マーケティング戦略においても重要な役割を果たします。たとえば、電子POPをタッチ操作されたログを集計することで、いつ、どのコンテンツの注目度が高かったのかなど、貴重な顧客行動データを把握することが可能です。

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電子POPは、電子POPのディスプレイサイズによって用途や設置場所が変化するため、サイズによって様々な種類に分けられます。

例えば、7インチ程度の電子POPは小型の部類となり、商品棚やレジ横などに設置しやすく、スーパーやドラッグストアなどでよく利用されています。10インチから14インチになると少々大きめであるため、大型店舗、例えばホームセンターや家電量販店、ショッピングモールなどのエンド棚などに利用されます。それより大きいサイズ、例えば21.5インチなどになると、大型店舗における卓上スタンド設置などのケースもあります。

近年は電子POPをインターネットに接続し、リアルタイムの情報を流すことも可能になっているため、インターネットに接続できるタイプとできないタイプの2種類に分類できるといえます。

インターネットに接続できないスタンドアロンタイプは従来の電子POPで、コンテンツ更新時に実機でUSBメモリやSDカード差し替え作業が必要で手間であったり、スケジュール管理が煩雑だったり、本部から各店舗のコンテンツ放映状況を把握したい場合にむずかしかったりという課題がありました。一方、インターネットに接続できるクラウド配信タイプの場合、遠隔から管理することができるので、手間なくコンテンツ入れ替え・配信がタイムリーに実施できるようになります。

クラウド配信型のデジタルサイネージの場合、電子POPを設置するか、ディスプレイにSTBを接続して設置するか、どちらがよいか判断に迷う場合があります。
STBはインターネットを通じてコンテンツを受け取り、ディスプレイに映し出すという役割を担っています。

クラウド配信型の電子POPは、端末が単体でコンテンツの配信機能も搭載しているため、設置をすっきり見せることができます。また、サイズ展開が小さいものもあるため店舗の商品棚など省スペースに設置できます。また、SIMカードが刺さるタイプであればネットワーク環境も不要となります。

ディスプレイにSTBを接続して設置する際には、STBをディスプレイの背面やスタンドなどに収納するケースが多いです。また、32インチ程度の中型から200インチ程度の大型のデジタルサイネージを設置する場合や、大人数が一度に視聴する場合、また遠い距離から視聴する場合にも同様にこちらが適しています。

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電子POPは小型のディスプレイで店内の紙のPOPを代替し、効果的な訴求を行うことができます。インターネットに接続できるタイプであれば、コンテンツの入れ替えも遠隔から臨機応変に実施することができます。

リコーが取り扱う電子POPは、インターネットに接続するクラウド配信型サイネージに対応したアプリケーションを内蔵した電子POP（小型ディスプレイ）です。アプリ内蔵のオールインワン仕様であるため省スペース化を実現し、クラウド上で配信コンテンツの一括管理ができるほか、タッチパネルを活用したインタラクティブなコンテンツ表示も可能です。状況に合わせて店舗スタッフがその場でコンテンツを変更できる機能も搭載しているため、フレキシブルに運用できるのが特徴です。
電子POPサイズの展開は、7インチ、10インチ、14インチ、21.5インチをご用意しており、用途や設置場所に応じて選択可能です。ご興味のある方は、ぜひお気軽にご相談ください。