屋外用デジタルサイネージ完全ガイド

店舗や施設が屋外にデジタルサイネージを設置し、通りかかった見込み客に対してメリットのある情報を掲出すれば、集客につながります。

屋外では看板やポスター、建物の色や柄、装飾など、目につくものはさまざまです。その中で、デジタルサイネージは動画で情報を訴求できるため、屋外でも目を引きます。従来の看板やポスターと比べて視認性が高いため、情報を見てもらいやすいメリットがあります。

デジタルサイネージはもともと情報更新が容易というメリットがありますが、屋外では特に重宝します。従来の看板やポスターは、掲出にわざわざ屋外に出向いての作業が必要になり、作業員が風雨にさらされることもあります。また、遠方であれば情報更新のたびに、貼り直しにわざわざ出かける必要があります。複数、掲出場所があれば手間と時間を要します。
その点、デジタルサイネージであれば遠隔のPCから更新ができるので、わざわざその場に出向く必要はありません。複数設置場所があっても、情報内容が同じであれば一括で更新もできます。

タッチディスプレイの屋外用デジタルサイネージを導入することで、通行人とのインタラクティブな体験を提供することができます。ユーザーは自分の興味に応じた情報を選択して閲覧することができ、よりユーザーニーズを満たすことができます。

夏は温度上昇によりディスプレイやSTB（セットトップボックス）の故障が起きる可能性があるため、クーラーやファンヒーター搭載で自動で温度調節できるようなケーシングされたディスプレイを選ぶ必要もあるでしょう。

直射日光にさらされる環境に置く場合、ディスプレイは一定量の画面の明るさが必要となります。画面の明るさを示す「輝度」は、「cd/m2（カンデラ毎平方メートル）」という単位で表されますが、屋内用デジタルサイネージは350～1,500カンデラ毎平方メートルほどである一方、屋外用デジタルサイネージは1,500～3,000カンデラ毎平方メートルほどが一般的です。

デジタルサイネージにはさまざまなタイプがありますが、屋外用デジタルサイネージのコンテンツを更新する場合には、インターネットを通じて遠隔から配信管理のできるクラウド型が便利です。
他に直接USBメモリやDVDプレーヤーのような再生機器をつなげて配信するスタンドアローン型や、パソコン端末からLANを通じて配信するオンプレミス型がありますが、屋外では物理的に実現がむずかしいことがあります。

屋外用デジタルサイネージは、電源をどこから引き、ネットワークにつなげるための環境はどのように準備するのかをよく検討する必要があります。そうした環境に合った機材や一括で依頼できるパートナーを選ぶことがポイントです。

屋外用デジタルサイネージを選ぶに当たっては、ぜひ次のようなポイントを押さえて導入するのをおすすめします。

先述の通り、屋外用デジタルサイネージには、防水・防塵機能や温度への耐久性、明るさ、ネットワークなどさまざまな必要要件があります。その要件をクリアする機材を選ぶことが大前提です。

デジタルサイネージ提供会社のサポート体制もよく確認しておきましょう。手厚いサポートがあれば、設置時や運用時にスムーズです。

デジタルサイネージを設置した後、コンテンツ制作をどのような体制で行っていくのかをあらかじめ検討しておくのをおすすめします。コンテンツ制作が自社で行えない場合には、デジタルサイネージ提供会社に制作を委託する方法もあります。

屋外用デジタルサイネージは、ディスプレイの大きさや機能、設置環境への対応度合いによって価格が大きく変動します。
導入にあたって押さえるべきポイントをご紹介します。

屋外用デジタルサイネージを導入する際、ディスプレイのサイズや解像度、防水・防塵性能などの機能性はもちろん、設置環境への対応度合いによっても価格帯が大きく変動します。
昼夜を問わず高い視認性を確保するためには高輝度ディスプレイが求められますが、その分コストも上がる点が特徴です。さらに、システム全体を管理するコンテンツ管理システムの導入費用や、カスタマイズ機能を追加する場合はソフトウェア面でのコストがかさむこともあるため、事前に必要な要件を明確にしておくことが重要です。

導入時は初期費用だけでなく、運用段階で発生するトータルコストにも注意が必要です。電気代やインターネット通信費、定期メンテナンスなどのランニングコストは意外と負担が大きく、導入前に複数の見積もりを比較し、正確な予測を立てておくことが大切です。故障修理や交換部品の手配といった保守サポートにも費用がかかるため、長期的な視点でコスト全体を見通しておくと、余計な出費を抑えやすくなります。リースやレンタルを用いることで初期投資を抑え、実際の効果を見極めたうえで長期利用への切り替えを判断する方法も有効です。
導入後はコンテンツ更新や効果測定を行うための人員やシステム拡張が必要になるケースがあるので、あらかじめ導入目的や運用体制を明確にしておくことが重要です。

複数のベンダーから見積もりを取り、設備やサポート範囲を比較検討することで、コストと効果のバランスを最適化しやすくなります。こうした総合的な検討を行うことが、屋外用デジタルサイネージ導入の際は必要になります。

デジタルサイネージを屋外に設置する方法をご紹介してきました。具体的な活用シーンのイメージがついているなら、要件に合わせた選択を考えてみてはいかがでしょうか。

リコーのデジタルサイネージサービスは、屋外用デジタルサイネージの要件を満たした製品をご用意しており、さらにコンテンツ制作支援のサービスもご用意しております。導入から運用までトータルでサポートが充実しておりますので、ぜひお気軽にご相談ください。