屋外用デジタルサイネージ総合ガイド

情報の訴求力を高めるには、太陽光に負けない高輝度が求められます。直射日光下でも高い視認性を確保するためには、画面の明るさを示す輝度が非常に重要で、屋内用が350～1,500カンデラ毎平方メートル程度であるのに対し、屋外用は1,500カンデラ毎平方メートル以上、直射日光が当たる環境では2,500～5,000カンデラ毎平方メートル以上の高輝度モデルが選ばれます。
加えて、日中と夜間とで明るさを自動で調整できる照度センサーを搭載していることが、夜間のまぶしさを軽減しつつ不必要な電力消費を抑える運用を可能にします。
大型のLEDビジョンを選定する場合は、離れた場所からでもきれいに見えるよう、画素間の距離を示すピッチ（mm）を設置距離に合わせて選定することも重要な仕様となります。ピッチが小さいほど高精細になりますが、その分コストも上がります。

効率的な運用のため、屋外サイネージのコンテンツ更新やスケジュール管理を効率的に行うには、インターネットを通じて遠隔から一括管理できるクラウド型配信システムへの対応が必須であり、現地に赴くことなく、遠隔のPCから迅速にコンテンツを差し替えられる柔軟な運用体制が求められます。安定した稼働のためには、設置場所における電源の確保と、コンテンツ配信のためのネットワーク環境を事前に整備することが前提となり、特に屋外設置工事と合わせて、電源・通信の配線ルートを検討する必要があります。
最後に、屋外に設置する場合、各自治体が定める屋外広告物条例を遵守しなければならず、設置許可の申請や建築基準法に基づく構造上の安全性の確保が求められるため、これらの法令・条例に適合した製品仕様や、設置工事の計画が不可欠な要件となります。

屋外機器は雨風や温度変化に晒されるため、屋内用と比較して故障のリスクが高まります。万が一トラブルが発生した際に、機器の停止による機会損失を極力抑えるため、デジタルサイネージ提供会社のサポート体制は手厚く確認しておく必要があります。24時間体制の遠隔監視サービスの有無、故障時のオンサイト保守が可能か、修理や部品交換にかかる対応時間がどの程度かといった具体的な内容まで確認しておきましょう。また、設置場所によっては道路交通法などの規制が関わる可能性もあるため、法令遵守と安全性を確保できる経験豊富なベンダーを選ぶことが、長期安定運用の基盤となります。

デジタルサイネージを設置した後、コンテンツ制作をどのような体制で行っていくのかをあらかじめ検討しておくことは、ランニングコストの管理上不可欠です。コンテンツ制作が自社で行えない場合には、外部への委託も選択肢に入りますが、ランニングコストを抑えるためには、テンプレート機能が充実したクラウド型CMS（コンテンツ・マネジメント・システム）を選び、簡単な更新や差し替えを自社で迅速に行う内製化を目指すことが重要です。また、コンテンツ自体も、屋外環境では歩行者の視線に入る時間が短いため、動画は短尺で文字を大きく、視認性の高い配色にするなど、屋外の特長を踏まえて戦略的に磨け上げていくことが、集客効果と費用対効果を高めることにつながります。

屋外では看板やポスター、建物の色や柄、装飾など、目につくものはさまざまです。その中で、デジタルサイネージは動画で情報を訴求できるため、屋外でも目を引きます。従来の看板やポスターと比べて視認性が高いため、情報を見てもらいやすいメリットがあります。

デジタルサイネージはもともと情報更新が容易というメリットがありますが、屋外では特に重宝します。従来の看板やポスターは、掲出にわざわざ屋外に出向いての作業が必要になり、作業員が風雨にさらされることもあります。また、遠方であれば情報更新のたびに、貼り直しにわざわざ出かける必要があります。複数、掲出場所があれば手間と時間を要します。
その点、デジタルサイネージであれば遠隔のPCから更新ができるので、わざわざその場に出向く必要はありません。複数設置場所があっても、情報内容が同じであれば一括で更新もできます。

タッチディスプレイの屋外用デジタルサイネージを導入することで、通行人とのインタラクティブな体験を提供することができます。ユーザーは自分の興味に応じた情報を選択して閲覧することができ、よりユーザーニーズを満たすことができます。

夏は温度上昇によりディスプレイやSTB（セットトップボックス）の故障が起きる可能性があるため、クーラーやファンヒーター搭載で自動で温度調節できるようなケーシングされたディスプレイを選ぶ必要もあるでしょう。

直射日光にさらされる環境に置く場合、ディスプレイは一定量の画面の明るさが必要となります。画面の明るさを示す「輝度」は、「cd/m2（カンデラ毎平方メートル）」という単位で表されますが、屋内用デジタルサイネージは350～1,500カンデラ毎平方メートルほどである一方、屋外用デジタルサイネージは1,500～3,000カンデラ毎平方メートルほどが一般的です。

デジタルサイネージにはさまざまなタイプがありますが、屋外用デジタルサイネージのコンテンツを更新する場合には、インターネットを通じて遠隔から配信管理のできるクラウド型が便利です。
他に直接USBメモリやDVDプレーヤーのような再生機器をつなげて配信するスタンドアローン型や、パソコン端末からLANを通じて配信するオンプレミス型がありますが、屋外では物理的に実現がむずかしいことがあります。

屋外用デジタルサイネージは、電源をどこから引き、ネットワークにつなげるための環境はどのように準備するのかをよく検討する必要があります。そうした環境に合った機材や一括で依頼できるパートナーを選ぶことがポイントです。

屋外用デジタルサイネージは、ディスプレイの大きさや機能、設置環境への対応度合いによって価格が大きく変動します。
導入にあたって押さえるべきポイントをご紹介します。

屋外用デジタルサイネージを導入する際、ディスプレイのサイズや解像度、防水・防塵性能などの機能性はもちろん、設置環境への対応度合いによっても価格帯が大きく変動します。
昼夜を問わず高い視認性を確保するためには高輝度ディスプレイが求められますが、その分コストも上がる点が特徴です。さらに、システム全体を管理するコンテンツ管理システムの導入費用や、カスタマイズ機能を追加する場合はソフトウェア面でのコストがかさむこともあるため、事前に必要な要件を明確にしておくことが重要です。

導入時は初期費用だけでなく、運用段階で発生するトータルコストにも注意が必要です。電気代やインターネット通信費、定期メンテナンスなどのランニングコストは意外と負担が大きく、導入前に複数の見積もりを比較し、正確な予測を立てておくことが大切です。故障修理や交換部品の手配といった保守サポートにも費用がかかるため、長期的な視点でコスト全体を見通しておくと、余計な出費を抑えやすくなります。リースやレンタルを用いることで初期投資を抑え、実際の効果を見極めたうえで長期利用への切り替えを判断する方法も有効です。
導入後はコンテンツ更新や効果測定を行うための人員やシステム拡張が必要になるケースがあるので、あらかじめ導入目的や運用体制を明確にしておくことが重要です。

複数のベンダーから見積もりを取り、設備やサポート範囲を比較検討することで、コストと効果のバランスを調整しやすくなります。こうした総合的な検討を行うことが、屋外用デジタルサイネージ導入の際は必要になります。

デジタルサイネージを屋外に設置する方法をご紹介してきました。具体的な活用シーンのイメージがついているなら、要件に合わせた選択を考えてみてはいかがでしょうか。

リコーのデジタルサイネージサービスは、屋外用デジタルサイネージの要件を満たした製品をご用意しており、さらにコンテンツ制作支援のサービスもご用意しております。導入から運用までトータルでサポートが充実しておりますので、ぜひお気軽にご相談ください。