デジタルサイネージ広告を徹底解説–広告の種類や活用例を紹介

デジタルサイネージ広告とは、さまざまな情報コンテンツを表示するディスプレイ（デジタルサイネージ）に掲載する広告のことです。
駅や電車内、店頭、建物の外壁などデジタルサイネージがあれば、必ずと言っていいほどそこにデジタルサイネージ広告が配信されています。

従来の電車の中吊り広告のようないわゆる広告だけでなく、最近では店舗内から外の通行人向けに、取扱商品PRのために掲示する広告も増えてきています。いずれもターゲットに直接アピールできることから、集客効果も期待できます。

今回は、そのデジタルサイネージ広告のメリットや活用事例をご紹介します。

デジタルサイネージ広告が拡大中

交通広告からはじまったデジタルサイネージ広告は、今や店舗の内外や公共機関、学校などあらゆる場所で見られるようになりました。デジタルサイネージ広告は、電車の中吊り広告のように金銭が発生するものを主に指しますが、自社のPR情報を掲示するものも販促広告と呼ばれることがあります。

現在、デジタルサイネージ広告市場は大きく3種類に分けられます。それは「交通広告」、「屋外広告」、「店内広告」です。

交通広告は、駅や電車内に掲示されるものがよく知られていますが、近年はバスやタクシー、道の駅等にも広がり、どんどんその活用の場が増えています。

画像：デジタルサイネージ広告が拡大中

屋外広告は、ショッピングセンターや家電量販店、各種店舗や施設などの店舗壁面に掲出するもので、通行人に対して広くPRできるものです。

屋外用デジタルサイネージ大全

店内広告は、スーパーや家電量販店、コンビニエンスストアなどの店内に設置される広告で、来店客にPRするものです。

デジタルサイネージ広告は、このようにさまざまな場所に広がっています。
その中でも、富士キメラ総研の「デジタルサイネージ市場総調査 2019」において、2025年までの拡大率が最も高いと予測されているのが、店内広告です。

デジタルサイネージ広告のメリット

デジタルサイネージはあらゆる場所に設置できることから、検討の余地があると感じている方も多いでしょう。そこで、デジタルサイネージ広告のメリットをご紹介します。

1. 設置場所に適したターゲットへのアプローチを強化できる

デジタルサイネージ広告は、動的コンテンツを掲出できることから、従来からあるポスターなどの静止画よりもインパクトがあり、ターゲットの目に入りやすいメリットがあります。

動画はもちろん、音声も付加することによって聴覚的にアプローチすることも可能です。

また、テレビCMなどの不特定多数に向けた広告と比べて、デジタルサイネージ広告は設置場所によって異なるターゲットに合わせて、適したメッセージ配信ができるのも特徴です。

画像：設置場所に適したターゲットへのアプローチを強化できる

2. 広告配信の視聴効果を把握可能

デジタルサイネージで広告を配信した場合、実際にどのような属性の人に見られたか、何人に見られたか、どのくらいの時間注目されたかなど、効果の確認が重要になります。デジタルサイネージにWebカメラを接続したり、POP端末のカメラを利用することで、それらの効果を確認できます。結果に基づきコンテンツの変更や設置場所の変更をするなどして、デジタルサイネージ運用を最適化することが可能です。

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画像：広告配信の視聴効果を把握可能

デジタルサイネージ広告活用例

デジタルサイネージ広告は、現在、さまざまな場所に設置されていますが、特に広告として有効な場所の活用例をご紹介します。

駅構内

駅では、構内の壁面や柱などにデジタルサイネージを設置することができます。従来の看板やポスターと違い、表示内容が切り替わったり動画を再生できたりするデジタルサイネージは、駅の利用者に対してインパクトのある訴求が可能です。また、電車内のドア上部にある液晶モニターを用いたデジタルサイネージ広告は、視認性も高く、効果的に乗客にアピールできます。