コンビニでのデジタルサイネージ活用~情報を活用し売上向上にも役立つ

現在、コンビニエンスストア（以下、コンビニ）でのデジタルサイネージ活用が進んでいます。デジタルサイネージといえば、駅や小売店、フィットネスクラブなどの施設、病院などで見かけることが多いかもしれませんが、コンビニにおいてはどのようなメリットや活用効果があるのでしょうか。最新事情を確認しておきましょう。

コンビニがデジタルサイネージに着目する理由

マーケティング施策においては、ただ情報を流すだけでなく、デジタルサイネージの視認率や、デジタルサイネージのコンテンツによって、店頭での購買にどのような影響や関係があるのかといったマーケティングのデータとしての活用にも期待が高まっています。

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コンビニでのデジタルサイネージの活用方法

コンビニのデジタルサイネージ活用例

レジ待ち時間軽減と広告による売上促進

コンビニのレジに並ぶ来店客に対して、小型ディスプレイやレジカウンター上部などにデジタルサイネージを設置し、新商品やサービスなどの広告を表示することで、売上促進につながります。

来店客を楽しませる新たな店舗体験の提供

広告だけでなく、ニュースやクイズ、ミュージックビデオ、バラエティコンテンツなどさまざまな情報をデジタルサイネージ上で提供することで、新たな店舗体験の提供が行えます。

地域に根差した情報発信

地域メーカーとコラボした商品の告知を地域限定で配信するなどすることで、より地域密着型の情報発信が可能になる上に、地域社会への貢献につなげている例もあります。

窓や店頭設置による入店客数の増加

コンビニは競争率が高いため、お客様に店舗へ入ってもらうための店外に向けたアピールが重要です。
デジタルサイネージを活用することで映像を活用した発信ができ、またタイムリーな告知も可能となるため集客にも役立ちます。

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コンビニがデジタルサイネージを設置するメリット

売り上げアップ

ポスターや紙のPOPなどの販促手法と比較して、デジタルサイネージを通じた映像による訴求は来店客の目につきやすく、購買意欲を向上させることが要因と思われます。

店舗滞在時間を延ばす

すでにレジに並んでいる来店客だけでなく、これから購買を検討している来店客に向けても訴求ができます。視認性が高く、引き付ける力の高いデジタルサイネージのコンテンツは、店舗滞在時間を延ばし回遊を促す効果も期待できます。

シズル感が出せる

デジタルサイネージは、高輝度で高画質の写真や映像表現による広告や情報発信が可能です。そのため、食品などはよりシズル感を出すことができ、商品の魅力をアピールすることで、興味喚起や売上アップにつながります。

臨機応変に情報発信ができる

デジタルサイネージは時間帯や天候、客層などに応じて、コンテンツの内容をリアルタイムかつ臨機応変に変更できるため、伝えたいときに伝えたい相手にタイミングよく伝えられることから、マーケティング効果が高くなることが期待されます。

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